互联网的迅猛发展，冲击着企业的营销环境。由十互联网用户的激增．越来越 多人的阅读习惯逐渐转向网络络．人们再也无法忽视网络的巨大冲击力，以及网络所 楷来的无限商桃。而网络营销的超强砭_动牲和灵动性在传播企业信息方面发挥善越 来越大的作用，这种可量化的传播时效长、可操作性强，医此，越来越多的企业和 个人将网络营销作为企业的营销利器。

根据渡十顿咨询公司(BcG)的最新报告，中国的网民数量在2009年达到3 84 亿，超过美国和日本网民的总和。然而，BcG公司认为，这一数字仅代表中国 29％的人口，预计到2[】15年中国的互联网渗透率将翻一番，网民数将超过6 5亿， 不过这个数字仍低干总人口数的50％。这一系列的数字表明，网络营销大有可为。 如果说几年以前大中型企业可以忽略网络推广的作用，那是因为在企业与消费者之 间的交流中，互联网发生的作用微乎其微，企业所面向的受众群体并没有从网络发 掘出来，网络营销只能发挥辅助营销的功能。但是，从当前的形势来看，网络营销 的时机已成熟，网络营销势在必行。